A Importância da Localização Estratégica na Publicidade Externa
No mundo da publicidade, existe uma máxima: a mensagem certa, para a pessoa certa, na hora certa. Na Mídia Out-of-Home (OOH), nós adicionamos um quarto elemento: no lugar certo.
Não é Apenas Estar Visível, é Ser Relevante
Imagine que você está anunciando um feirão de veículos novos. Colocar o seu outdoor em frente a uma escola infantil pode gerar muita visualização, mas a conversão será baixíssima, porque o público majoritário ali (pais com pressa, focados em deixar/buscar os filhos) não está no momento de compra para veículos naquele exato instante.
Por outro lado, colocar esse mesmo outdoor próximo a trevos de acesso de cidades (como as BRs 369 e 158), onde pessoas viajam a trabalho, ou em avenidas conhecidas pelo fluxo de negócios e concessionárias, aumenta drasticamente a relevância do anúncio.
O Que Torna uma Localização “Estratégica”?
- Contexto: O anúncio dialoga com o ambiente? Painéis próximos a universidades são excelentes para cursinhos, lanches rápidos e eventos.
- Ângulo de Visão: O painel pode ser visto a quantos metros de distância? Ele está de frente para o motorista ou ele precisa virar o pescoço? Na Makro, valorizamos pontos com longos ângulos de leitura.
- Iluminação: Pontos iluminados ganham uma segunda vida durante a noite, dobrando as chances de impacto, especialmente no inverno quando escurece mais cedo.
Menos é Mais
Muitas vezes, as marcas acham que precisam “espalhar” outdoors por toda a cidade para serem vistas. Na realidade, dois ou três pontos altamente estratégicos, escolhidos com base em dados de fluxo e perfil demográfico da região, trazem muito mais ROI (Retorno sobre Investimento) do que 10 painéis escolhidos aleatoriamente.
Invista na inteligência geográfica da sua campanha.